¿Qué es el SEO? Tipos de SEO, factores que afectan al posicionamiento web

por Lucia Rico julio 19, 2019
que es el seo search engine optimization

El SEO no es la Sociedad Española de Ornitología. Bueno, también…pero no es ese el SEO del que nos vamos a ocupar. En este post queremos arrojar nuestro particular peñascazo de arena sobre lo que es el SEO, también conocido como posicionamiento web o por sus siglas en inglés como Search Engine Console.

 

 

El SEO es una metodología que nos va a ayudar a validar nuestra idea de negocio, que nos puede ayudar a alcanzar nuevos mercados, que nos va a permitir hacer crecer nuestro negocio hasta el punto de que nuestro modelo de negocio permita (escalabilidad). En mi opinión, es el pilar fundamental sobre el que sustenta la rentabilidad de tu proyecto y la base sobre la que crear una buena estrategia de marketing.


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¿Qué es el posicionamiento SEO?

El posicionamiento SEO o posicionamiento web o posicionamiento en buscadores (llámalo como quieras) se trata de una metodología cuyo primer objetivo es aumentar la visibilidad de las páginas web.

Para aumentar esa visibilidad solemos decir que vamos a posicionar la web en los primeros puestos de Google. Ese es el sentir de usar el posicionamiento SEO: lograr estar lo más arriba que podamos dentro del ranking de los buscadores

Solemos usar Google como sinónimo de buscador por ser el que más cuota de mercado tiene en Occidente.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

 

Es sencillo: los buscadores cuentan con unos bots a los que solemos llamar “arañas” que rastrean las webs para poder clasificarlas para que después nos arrojen las SERP.

El bot entra por arriba y de izquierda a derecha por eso, cuando usas el Yoast, te dice que la palabra clave tienen que esta al comienzo de la frase del título y del post.

Cuando el bot se encuentra un enlace, lo rastrea y sigue ese enlace a no ser que tenga la etiqueta “no follow”

Hace unos días Rubén Alonso nos mostraba unas diapos de un artículo de Moz en la que explicaba el funcionamiento de los enlaces y que muy amablemente compartió.

Sacamos conclusiones importantes sobre los enlaces como que es más importante la cantidad de dominios diferentes que el número de veces que nos enlazan desde un mismo domino, la importancia de la ubicación de los enlaces o la calidad de los links cuando proceden de sites relevantes relacionados con nuestro sector.

Una vez que ha rastreado la página, la indexa (o no).

¿Que diantes es el SEO? ¿Qué factores le influye? ¿Afecta el cambio climático al posicionamiento web? Lee este post y déjate de dudas Clic para tuitear

Indexar es incluir la página web dentro del índice de los buscadores, dentro de su directorio de páginas web que mostrará en los resultados cuando se realice una búsqueda.

El SEO consiste en aplicar una serie de técnicas que afectan tanto a la propia web como a su entorno. Este es el motivo que el SEO se divida en dos ramas: SEO Onpage y Offpage.

La combinación de ambos es lo que va a dotar a nuestra web de dos métricas que son muy útiles:

  • Autoridad: la autoridad es lo que le dice a la página web como “de popular” es dentro de internet. Se mide por el número y la calidad de los enlaces que apuntan hacia una web.
  • Relevancia: la relevancia es lo que indica como de útil resulta el contenido de una página web para el usuario.

Con estas dos métricas los buscadores priorizan el contenido que van a poner en primer lugar.

No solo eso, estas métricas nos van a ser muy útiles a la hora de decidir dónde queremos que nuestra web esté enlazada.

Pero antes de continuar vamos a ver en qué consisten estos dos tipos de SEO:

SEO Onpage

El SEO Onpage se refiere a todas las modificaciones y acciones que afectan a la página web con la finalidad de optimizarla y mejorar su posicionamiento. Estas acciones van desde la elección del hosting hasta la compresión de imágenes. Todas las optimizaciones se hacen dentro de la  página web.

El Seo Onpage es el equivalente a la relevancia. El contenido, la usabilidad o la velocidad de carga lo que nos está diciendo es que nuestra web quiere ser cómoda para los visitantes que a ella lleguen. Es una web “relevante” para el usuario.

SEO Offpage

En el SEO Offpage encontramos las acciones que desarrollamos fuera de la página web como el linkbuilding.

El SEO Offpage es la autoridad. Lo que indica a los buscadores es la popularidad de esa página web, la importancia que tiene.

Mientras más autoridad y más relevancia tenga una página, con más facilidad posicionará su contenido, más visibilidad tendrá y más posibilidad de conseguir clientes.

Sobra decir que los buscadores, Google en concreto, son cada vez más avanzados y cuentan con inteligencia artificial con la que detectar cualquier tipo de práctica que se realice en la web a fin de mejorar su posicionamiento seo.

Por eso vamos a hablar de otros dos conceptos que también están muy en boga: El WhiteHat y el Blackhat.

SEO WhiteHat:

El posicionamiento web al que se refiere “WhiteHat” está realizado acorde a las directrices que insinúa Google.

No existe un manual sobre como trabajar el SEO, lo que tenemos son indicios en función de algunas declaraciones y experimentos que nos permiten validar algunas hipótesis sobre su funcionamiento.

Este whitehat es el que mira por el usuario, el que se curra un contenido diferente y único, el que trabaja bien los enlaces de manera natural…el niño bueno del SEO.

Trabajando el posicionamiento SEO de esta manera, tu visibilidad en el buscador irá un poco más lento, pero se verá menos afectado ante los cambios de algoritmo.

Ojo, que no estoy diciendo que se verá exento de caer en alguna modificación de los algoritmos del buscador.

¿Qué tipos de SEO hay? Descubre cuáles en el nuevo post de #LucíayelSEO Clic para tuitear

SEO BlackHat:

El SEO blackhat es aquel que busca las triquiñuelas necesarias para lograr un posicionamiento rápido y que no siempre cumple con las directivas de Google.

Es el malote del barrio y como tal tiene un punto atractivo que lo hace “muy goloso”

Está bien utilizarlo para proyectos personales y aprender. Para clientes…es arriesgado. ¿Cómo le explicas a tu cliente que ha tenido una penalización por algo poco claro que has implementado?

No hemos hablado del Greyhat, un híbrido (se supone) entre el blanco y el negro.

SEO GreyHat:

Se basa en crear granja de enlaces (PNB´s) en las que crear un entramado de links con las que posicionar de manera rápida una web.

Al final, cuando auditas una web que está trabajada a través de Pnb´s te encuentras con que tiene un porcentaje de spam que no debería y que los enlaces que apuntan a la web tienen dos visitas al mes y dando gracias.

Volviendo al artículo de Moz, voy a compartir la diapo en español que habla sobre esto. Gracias Rubén Alonso por compartirlo

En formaciones siempre alguien me pregunta por este tema y en algunos casos ven las PNB.s como “la única forma de hacer despegar un proyecto”

Ni que decir tiene que no es la única forma, puede ser más rápida que practicar Whitehat. También ese posicionamiento será mucho más volátil que otro “más sensato”.

En mi opinión, es mi opinión personal, es preferible tener menos enlaces y de calidad (analizando bien la autoridad y la relevancia) que cientos de enlaces en los que hay toxicidad y poco tráfico.

El SEO es mucho más que estar en la primera página de Google.

En la actualidad podemos considerar las páginas webs como modelos de negocio digitales.

Si queremos que nuestra web funcione a largo plazo debemos de tener en cuenta los 9 bloques del business model canvas y así podremos conseguir un modelo de negocio rentable, escalable y con sentido.

diferentes tipos de SEO posicionamiento web

 


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¿Por qué el posicionamiento SEO es importante?

Trabajar el SEO es importante porque podemos atraer a muchas más personas hacia tu negocio que si no lo trabajamos

Es útil para tu empresa porque puedes trabajar diferentes tipos de clientes en función de la fase dentro del proceso de compra en el que se encuentre.

Que tu web aparezca dentro de los motores de búsqueda le está diciendo al nuevo perfil de comprador que entiendes su lenguaje y su forma de comprar. Por eso estás en internet.

Recientemente he asistido a una conferencia de Vicent Rosso, creador de Blablacar y dijo cosas muy importantes:

  • Todo su crecimiento se ha basado en el posicionamiento orgánico
  • Contaban con un presupuesto de 500€ al año, la estrategia y el SEO le ayudaron a ser lo que son hoy en día.
  • Lo digital es exponencial y todo encaja cuando encaja la propuesta de valor, el producto y las expectativas del usuario.
  • Buscaban algo usable, no algo bonito. Trabajaron mucho la UX.
  • Medir, porque lo que no se mide no se puede mejorar.
  • Probaron su servicio, usaban blablacar, hablaban con sus clientes cara a cara. Parece que esto lo hemos eliminado con tanto dato y analítica web…Las emociones no las medimos en analytics.

En resumen: con el SEO puedes hacer que tu negocio crezca y sea escalable. La base para conseguirlo está en hacer un buen estudio de palabras clave.

El posicionamiento web es el pilar sobre el que debe fundamentarse la estrategia de marketing digital.

De nada sirve que lo estés petando en redes sociales y que tengas una web muy bien posicionada si una cosa y la otra no van en la misma dirección.

No aunar la estrategia de social media, publicidad y la del SEO es la mejor manera de perder oportunidades de negocio.

¿Cómo mejorar el posicionamiento SEO?

Si no sabes por dónde empezar para posicionar tu web puedes empezar por instalarte el plugin Yoast by SEO, configúralo y te dará algunas pistas para mejorar tu posicionamiento web.

Las cosas han cambiado mucho en el ámbito del posicionamiento web. Lejos quedan las técnicas de los 90 que consiste en llenar el texto y los metadatos de palabras clave a cascoporro. Eso ya no surte efecto.

¿Quieres mejorar el posicionamiento seo de tu web? Conoce que es el #SEO y tira del hilo Clic para tuitear

En la actualidad el SEO tiene un único objetivo: complacer al usuario. Todos los esfuerzos deben ir centrados en resolver las dudas y cuestiones que tengan.

Vamos a ver algunos factores que afectan al posicionamiento.

Son muchos los factores que afectan al SEO, vamos a ver algunos de los más relevantes:

  • Hosting: La elección del hosting es uno de los factores que más afectan al rendimiento de nuestra página web y al que no siempre le prestamos toda la atención que merece. En muchas ocasiones tendemos a decantarnos por precio, contratando hostings baratos que a la larga nos dan problemas o que cuando logramos hacer despegar nuestra web no atiende el exceso de tráfico por falta de solvencia técnica.
  • La UX: para explicar por qué es relevante la usabilidad web dentro del seo te voy a hacer una pregunta ¿de qué sirve que estés en primera página si cuando el usuario entra en tu web no encuentra aquello en lo que estaba interesado? Si quieres tener un posicionamiento que sea rentable, que te ayude a conseguir tus objetivos debes de tener una web que se lo ponga fácil a quienes entran en tu página. Y para eso está la UX
  • La WPO (web performance optimization). Se trata de optimizar los tiempos de carga de tu página web. Hacer que tu página se tan rápida como sea posible porque es uno de los factores que afectan al posicionamiento web y porque el propio Google estima que el tiempo de espera de un usuario para que cargue la página web es de 3 segundos. No valorar como se debe la velocidad de carga es otra forma de perder ventas.
  • Etiquetas H (H1…H6). Las etiquetas H son unas etiquetas html que tienen una doble función. Por un lado, ayudan a dar formato y estructura al texto, otorgando al contenido de una jerarquía y de esta manera mejorar la experiencia de usuario. Por otro lado, tiene un valor para el SEO. Ayuda a posicionar las palabras clave puesto que estas etiquetas H es una de las partes que más relevancia tiene a la hora de optimizar los textos de cara al SEO.
  • Metatitle: se trata del título SEO. Se corresponde con un H1 y es el que aparece tanto en la pestaña del navegador como en las SERP´s que arrojan los buscadores. Es necesario que contenga las keywords que queremos posicionar ya que es una de las partes que más peso tienen dentro del posicionamiento en buscadores.
  • Metadescripción: es el texto que va debajo de la url en las SERP. Se trata de una frase corta o un pequeño texto no muy largo en el que trabajar las palabras clave y dónde explicar qué vamos a encontrar al hacer clic en ese resultado de búsqueda. Es otra de las partes de mayor peso dentro del SEO y en muchas ocasiones las tenemos automatizadas gracias al Yoast. Si quieres mejorar tu SEO no dejes la metadescripción en manos de algo automático.
  • Url: la Url es la dirección web de un determinado contenido. Se dice que las urls deben ser friendly, direcciones amigables. Para que cumplan esta premisa deben ser cortas y carecer de preposiciones y artículos. Cada palabra debe estar separada por un guión medio (-) y no debe contener números, caracteres especiales o guiones bajos (_).
  • Las imágenes: es preciso contar con imágenes originales, libres de derechos, y cuyo nombre de archivo se adapte al contenido que estamos tratando allí dónde vamos a usar la imagen. Importante usar el atributo alt (texto alt en wordpress) porque es otra de las áreas que tienen valor dentro de las optimizaciones SEO y porque así aparecerán tus fotos en Google Imágenes.

factores que mejoran tu seo

Linkbuilding y posicionamiento web.

Ya lo hemos dejado caer a lo largo de este post: uno de los factores que afectan de manera más significativa al posicionamiento SEO es el Linkbuilding.

El linkbuilding se trata de “construir enlaces”. Según los principales buscadores, el mejor indicativo de que una página web es importante y tiene autoridad es a través de los enlaces.

Y os preguntarés ¿y sin enlaces no posicionas o qué?

Tranqui, siempre te quedará encomendarte al Creador y rezar 3 avemarías  y un rosario. Y si vas a misa de a 12 posicionas aún mejor.

El Linkbuilding y el amor: si quieres mojar con posicionamiento web, linkbuilding has de hacer Clic para tuitear

Para que nos entendamos, te voy a poner un ejemplo con el que lo vas a entender a la perfección:

Quieres ligar…y lo que surja. Lo del autoamor salvaje lo dejamos para invierno que da más pereza eso de depilarse, ponerse guapos y eso…

Veranito y con ganas de mambo, ¿Qué haces?

  1. Te pones Netflix y te comes Strangers Things
  2. Te metes en Tinder y a ver qué foto de perfil es más sugerente
  3. Te vistes para matar, llamas a unos colegas y sales de fiesta.

Solución: Te vas a comer los mocos si:

  1. Te pones Netflix. Es el equivalente a trabajar tus redes sociales y compartir vídeos de gatitos para conseguir likes. Te entretienes pero nada más…
  2. Usas Tinder: trabajas el contenido de tu blog esperando que a alguien le cuadre pasar de la segunda página de Google. Te entretienes, te sientes bien porque te lo has currado pero hay algo que no funciona…

Esta noche mojas, colega, si:

  1. Sales de fiesta, baby. Optimiza tu web, enlaza en algunos directorios y sal en búsqueda de sites con buena autoridad y relevancia dónde incluir algún enlace de calidad que apunte a tu web.

Los enlaces son necesarios. Es el networking de las páginas web. Es su forma de socializar

No incluir el linkbuilding en tu estrategia SEO es…no hacer SEO.

La intención de búsqueda y el SEO

Google no hace preguntas, Google entiende

Ya queda lejos el tiempo dónde teníamos que poner las palabras clave de manera literal. Lejos quedan las disputas sobre si escribir el título con mayúsculas o minúsculas, o si usar acentos o no usarlos.

Google entiende de manera semántica nuestro contenido.

Gracias a todas las optimizaciones que hemos estado haciendo (etiquetas H, elección de las palabras clave, tratamiento de las imágenes, enlaces…) y consecuencia de la evolución del algoritmo del buscador, la conclusión es sencilla: Google saca sus propias conclusiones sobre lo que quieres encontrar ¡y acierta!

La intención de búsqueda es el motivo que lleva a una persona a realizar esa búsqueda en el cajetín de Google.

Por eso es conveniente recordar los diferentes tipos de palabras clave que existen porque gracias a ellas lograremos adaptar nuestro contenido (SEO) con la intención de búsqueda del usuario y conseguir nuestro objetivo de negocio gracias al posicionamiento web.

 

tipos de palabras clave

El SEO negativo existe ¿sabes lo que es?

El SEO negativo son acciones que se hacen de manera malintencionada con el objetivo de hacer la puñeta a tu competencia.

Se trata de emplear técnicas poco éticas con la finalidad de perjudicar el posicionamiento de un competidor directo.

Perjudicar e incluso hacer que desaparezca de las SERP´s…

En general, son técnicas Blackhat que pueden hacer mucha pupita a tu web.

Algunas herramientas imprescindibles para trabajar tu SEO

Herramientas hay muchísimas y cada consultor seo tendrás sus herramientas fetiche.

Herramientas básicas e imprescindibles para trabajar el SEO #fuckingSEO Clic para tuitear

Imprescindibles son:

  • Search Engine Console: con esta herramienta conseguiremos tener bastante controlado el proyecto y es el “canal de comunicación” entre el buscador y nuestra página web.
  • Google Analytics: imprescindible para medir lo que ocurre en nuestra web. No subestimes el poder de Google Analytics, puede darte muchísima información que va más allá de las páginas vistas, la duración o la tasa de rebote.

Algunas muy útiles para la búsqueda de palabras clave:

  • Planificador de palabas Clave de Google ads: esta herramienta nos va a dar ideas de palabras clave y el número de búsquedas que tiene cada una de ellas. Muy útil para establecer nuestro keyword research.
  • Ubbersuggest: además de ayudarnos en la búsqueda de palabras clave, también nos va a dar información de los enlaces que tienen nuestros competidores y así plaenar como vamos a trazar nuestra estrategia de linkbuilding para aumentar la autoridad de nuestra página web.

Recomendables:

  • Google Trends: no es una herramienta imprescindible y quizás, si somos puristas, tampoco nos va a ayudar mucho a la hora de mejorar nuestro posicionamiento web. Sin embargo, es de esas herramientas que está bien usar para comprobar la estacionalidad de nuestro producto o servicio (si es que tiene). Es recomendable saber si un producto tiene estacionalidad para ser eficaces a la hora de medir nuestros esfuerzos en marketing digital o SEO.
  • Moz: esta herramienta nos va a ayudar, entre otras muchas cosas, a hacer un seguimiento de la autoridad y relevancia de nuestra página y ver si existe evolución gracias a las técnicas empleadas en optimizar el SEO.

Hay muchas más herramientas, pero con estas puedes armar una buena estrategia SEO.

 

Conclusión: ¿Qué Co*o es el SEO?

El SEO…Sería más fácil de explicar si se tratara de la sociedad española de ornitología. Así solo tendríamos que explicar dos aspectos: la gente que se asocia y los pájaros

Sin embargo, el posicionamiento web es un área muy compleja en la que influyen muchas variables y no conocemos todas las que entran en juego.

Cuando imparto formaciones, hay quienes me preguntan si no se puede hacer de una manera más fácil.

Es como si le preguntas a un matemático si existe una forma más fácil de calcular las integrales indefinidas, o a un químico si existe una manera abreviada de aprender formulación.

Si lo queremos hacer de la mejor manera posible tenemos dos opciones: o invertir tiempo para aprender o invertir dinero para contratar a un consultor SEO.

No es flor de un día, no va a ser rápido. Dependiendo del sector puedes comenzar a ver resultados a partir del segundo mes.

El SEO te ayuda a ser visible y a obtener un tráfico que después podrás traducir en clientes o en alguna otra manera de monetización.

No trabajarlo es una pérdida de tiempo y oportunidades.

 

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